企业品牌的作用
论文
对企业品牌的制度经济学分析
（ 任航 北京航空航天大学公共管理学院 北京 100083）
一、企业品牌的重要作用
企业，尤其是大企业，是非常重视企业品牌的。为了树立企业品牌，企业往往是不惜人力、物力和财力。例如，英特尔公司为了树立它的企业品牌形象，承诺每一个PC生产商，只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel Inside”图像或者标识，英特尔就会为其支付40%的广告费用（这一比例在国内是30%）。另一方面，消费者也非常重视企业品牌。从本人生活经验来看，只要财力允许，人们在购买商品时，都会选择有良好品牌形象的商品。比如，一提到运动商品，人们首先会想到Nike、Adidas；提到电子商品，Sony、Panasonic马上出现在人们脑海中。可见，在社会经济生活中，企业品牌占有非常重要的地位。
那么，企业品牌为什么会如此重要或者它的作用是什么呢？对于这个问题，我们能为其找到很多解释。比如，一些人认为，企业品牌之所以重要，就在于它能把企业的利益相关者整合在一起，从而提升企业的竞争力。也有一些人把企业品牌同技术联系在一起，认为市场中的技术竞争异常残酷，想要在这个市场中持续不断地保持技术的绝对领先，是没有可能的，为了使企业在技术落后于竞争对手的时候能够避免企业被彻底打垮，企业就需要一个强大的品牌形象来维持市场。这些解释，我认为，它们都正确描绘了企业品牌作用的一个或几
