生态旅游市场营销研究综述

第1期四川林勘设计No.1

　　　　　　　　　　　　SICHUANFORESTRYEXPLORATIONANDDESIGN　　　　　　　　　　　　

2008年3月Mar.2008

生态旅游市场营销研究综述

于笑云,张玉钧

(北京林业大学园林学院,北京100083)

摘　要:随着生态旅游市场的不断发展以及绿色营销理念的日渐盛行,越来越多的学者对生态旅游市场营销进行了不同角度、不同程度的研究。文章对一些研究文献进行了综述,以展示现阶段我国生态旅游营销的研究现状。关键词:生态旅游产品;生态旅游市场;绿色营销

ASummaryofStudyonEco-tourismMarketing

YUXiao-yun,ZHANGYu-jun

(SchoolofLandscapeArchitecture,BeijingForestryUniversity,Beijing100083,China)

Abstract:Recently,astheeco-tourismmarketgrowsquicklyandtheideaof

greenmarketingbecomespopular,moreandmorescholarsbegintostudyeco-tourismmarketingfromdifferentaspects.Thispaperconcludessomeofthesestudiesinordertorevealthecurrentsituationofeco-tourisminChina.Keywords:Eco-tourismproduct,Eco-tourismmarkets,Greenmarketing

1　生态旅游的定义及本质

“生态旅游”这一概念是由世界自然保护联盟(IUCN)特别顾问CeballosLascurain,H.在1983年第一次提出的,并在3年后的1986年召开的墨西哥国际环境会议上得到了世界各国的一致认可。随后,世界范围内众多不同背景的学术机构和学者们都试图对“生态旅游”的概念进行界定,然而至今为止“还是没有能够获得一个统一的定义”。经过20多年的研究和探索,生态旅游的含义已经由单纯的认为“是一种以自然环境为资源基础的旅游活动”上升到对“生态”一词更深层次的理解。BooE.就认为“生态”还应包括对区域的积极反馈作用。因此,世界生态旅游学会(IES)将生态旅游定义为“在自然区里进行的保护环境同时维持当地人福利的负责任的旅游”。

与传统的大众旅游相比,生态旅游无论是从理论基础上还是实际操作上,都具有相当的优越性,而它的这种优越性是与其可持续发展本质密

切相关的。不仅体现在生态,即对生态旅游资源的保护方面,还体现在经济和社会方面,即通过减轻环境压力来平衡经济利益,通过保持旅游资源和文化的完整性,实现区间的利益共享和公平性。2　生态旅游产品的内涵和特点

生态旅游产品是以生态学原则为指针,以生态环境和自然资源为取向而开发的,一种既能获得社会经济效益,又能促进生态环境保护的旅游产品。丁明磊(2005)认为生态旅游产品属于旅游产品的一个类型,是旅游产品中的专项产品。该产品是针对旅游对生态环境所产生的负面作用而产生和倡导的一种新兴的旅游产品,主要指的是以生态旅游资源为中心吸引物的旅游产品。刘焰等(2006)则进一步指出,生态旅游资源指的是自然和人文旅游资源,生态旅游产品的存在依托于自然、人文景观资源,它是对自然、人文景观资源开发利用的产物,并不包含旅游设施等旅游业资源产品。也就是说,自然人文景观资源构成了生态旅