生态旅游市场营销内涵及其产品策略

生态旅游市场营销内涵及其产品策略

周笑源

（湖州师范学院法商学院旅游系，浙江湖州３１３０００）

【摘要］本文认为生态旅游市场营销包括生态旅游理念营生态旅游不仅是一种新的旅游产品和旅游消费销和生态旅游产品营销，并从生态旅游产品的概念、生态旅方式，也是一种先进的旅游开发、管理和指导旅游业游产品生命周期营销策略、生态旅游产品组合策略、生态旅发展的一种新理念。它具有生态旅游主体行为保护

游产品开发策略等方面论述了生态旅游市场营销的产品策性、生态旅游发展上的可持续性、生态旅游活动过程略。

的生态性和生态旅游活动结果的外部经济性等特［关键词］生态旅游市场营销；生态旅游产品；营销；策略［中图分类号】Ｆ５９０点。

［文献标识码］Ａ

２生态旅游市场营销的内涵

［文章编号】１００２—５００６（２００４）０１—００７２—０５

生态旅游市场营销是对旅游市场营销的继承和发展，它是在可持续发展思想和社会市场营销观念２０世纪８０年代以来，生态旅游迅速发展。我指导下的旅游绿色营销。生态旅游市场营销是连接国的“’９９生态环境游”和２００２年的“国际生态旅游生态旅游产品与生态旅游市场的基本环节，也是生年”活动将生态旅游的发展进一步推向新的高潮。态旅游经营管理的中心环节。生态旅游市场营销主各种各样的“生态旅游”产品也纷纷出现，市场竞争要包括广泛传播生态旅游的理念和进行生态旅游产

越来越激烈。生态旅游产品的开发、市场促销和推品的营销。

广也是２００２年世界生态旅游峰会的四大议题之一。生态旅游市场营销对传统的旅游市场营销内涵

因此，如何正确理解生态旅游及其产品的内涵并进的发展分析：

行市场营销，从而使生态旅游健康发展就显得非常

２．１

市场营销的客体得到了扩大

重要了。

传统的旅游营销的客体是旅游产品，而生态旅１

生态旅游的定义与特点

游的市场营销除了对生态旅游产品营销外，还要重本文认为：生态旅游是以自然资源环境（包括特

视对生态旅游理念（即本质内涵）的营销。因为目前定的文化区域）为基础，具有生态伦理理念的一种高对生态旅游及其产品还存在诸多不同的理解甚至是层次的保护性旅游活动；这种旅游活动有利于促进误解，生态旅游从所有相关主体抽象出来就是一种地方经济发展和创造持续的就业机会，是在生态经旅游活动理念，一种旅游开发规划理念，一种旅游管济学和生态学理论指导下的一种旅游资源可持续利理理念和一种旅游业发展理念。对生态旅游产品的用方式和区域旅游业可持续发展的模式。这里的旅营销是生态旅游市场营销的重点和核心，但不是全游活动有旅游者活动和旅游产业活动，包括生态旅部。要在进行生态旅游产品营销的同时也进行生态游者、开发经营管理者、政府部门（非政府组织）和当旅游理念的营销，进行生态伦理理念营销，使生态旅地居民等所有与生态旅游有关的活动。

游这一全新的旅游理念，在旅游者享受高质量生态旅游产品经历和体验的同时也得到广泛的传播。

２．２营销的“市场”范围扩大了

［收稿日期］２００３—１１—０３；［修订日期］２００４一ｌ一０２

传统旅游营销仅仅把旅游者作为营销的“市［作者简介］周笑源（１９７３一），男，本名周学支源，云南大理人，场”，只研究旅游者的行为，旅游市场营销的所有活湖州师范学院法商学院旅游系讲师，生态旅游硕士，研究方动都是围绕旅游者进行的。从以上生态旅游的定义

向为区域旅游开发与旅游管理。

可知，生态旅游的内涵是十分丰富的，生态旅游市场圉