传媒文化课论文

当代中国传媒文化在中国现代化转型中的三个主要特点 摘要：伴随着改革开放，及中国加入WTO；传媒技术的日新月异,新的传媒方式不断涌现;传媒从为政治服务转向为公众提供信息、娱乐和服务，显然伴随着中国经济的腾飞，传媒同样在不断发展。在这发展的过程中，中国传媒体现出了市场化，多元化，大众化的特点。 关键词：市场化，多元化，大众化，传媒文化转型

一．市场化

报纸是中国发展历史最长的传媒方式，从报业的发展可以窥见中国传媒的发展。新中国刚成立时到改革开放前的1978年，全国仅有各类报纸186种，这些报纸主要是为政治服务的。从改革开放开始，中国报业和新中国一样发生了翻天覆地的变化。80年代，报业在经营管理方面的改革主要有：商业广告重现报端；一些报纸实行自办发行（1985年1月1日，河南《洛阳日报》开始）；明确报纸实行“产业定位”企业化经营的方针。这可以说是中国传媒市场化的开端。到了1992年下半年，中国报业根据市场需要而出现的“周末”版、“星期刊”、“月末版”、“增刊”的数量，加上晚报、生活类、娱乐类报纸，超过“文革”前开发行报纸数的总和。根据《中国年鉴1994》提供的数据，1993年初，中国至少有130种报纸同时大扩版，传统的几十年不变的4个版的报纸迅速被8个、12个甚至16个版面所代替，14家省报同时由4版扩至8版，或办8版扩至12版，这类报纸中出版8版以上报纸的数量达到三分之二，这是继1992年“扩版”潮之后的又一次“扩版”浪潮。根据有关媒体的描述，1993年，北京及地方近百种主要报纸，“一夜之间面目一新，容量大增”。仅北京，就有63家报纸改扩版。整个90年代可以说改、扩版不断。通过新闻业务的改革，报纸内容更加丰富，形式更加活泼了。尽管在20世纪80年代，“市场”就拥有了某种“合法性”，例如把我国的经济形态定性为“有计划的商品经济”。但是由于意识形态调适、发展的阶段性以及改革的阶段性、策略性，市场的限度较大，这种合法性很大程度上只是一种经济策略的“合理性”。直到90年代，从92年初邓小平南巡讲话发表，到1992年中共十四大召开，对市场的认知从“权威性”转向合法化，市场的合法性才真正得以确立。在南巡讲话后短短的一年里，中国经济发展发生了很大变化。其主要原因是市场动力所致。无论是在体制上还是理念上，报业越来越面向市场，其娱乐性，服务性也越来越强。可见面向市场的根本是面向受众。

二．多元化

1958年5月，中国开办了自己历史上的第一座电视台——北京电视台。但在之后很长一段时间里，电视媒介的大众化一直未能成为现实，报纸仍是主流媒体。改革开放后交通的改善，卫星传输、电子照排和新印刷技术的运用，电信技术的发展及电话、电视的普及，因特网等使时间与空间分离，从而构建了新的社会和生活空间。新媒体的出现使得传媒文化更加多元化，除了传统的报刊、广播、电视媒体，网络，手机，新电视及其它新媒体方式也逐渐进入人们的生活。伴随着中国现代化转型的进程，传媒文化也变得越来越丰富多彩。另外，无论报纸还是电视都是从对西方的模仿开始的,这导致中国传媒在一段时间内单调，缺少活力。但伴随着现代化进程中创新口号的提出，中国传媒文化也是百花齐放，不仅是传媒方式，在传媒形式，传媒内容上也实现了从无到有，由单方面引进到自主创新的改变。从而使中国的传媒进入了一个新传媒与旧传媒，舶来品与自主创新产品并存的多元化局面。

三．大众化

传媒文化由精英文化向大众文化的转变是从中国进入“视听时代”开始的。，中国自上世纪90年代始进入“视听时代”，最具代表性的是电视影响的迅速扩张。电视是大众文化生产与传播的最具有统制性、代表性的媒介。精英文化与大众文化的矛盾在这个过程中