消费者行为学案例分析报告
消费者行为学案例分析报告
题目： 七匹狼男装广告分析
目录
一、广告语：“男人不只一面”
二、七匹狼西装广告案例分析
三、七匹狼广告策划分析
（一）广告目标——品牌
（二）广告定位——男人多面性
（三）广告主题——四位男主角
四、七匹狼广告创意分析
一、 广告语：男人不只一面
面对男性市场的西装，如何让消费者留下深刻的印象，广告语是一个 重要的方面。男人给社会的印象是独当一面家里的顶梁柱的角色，而现在
的西装广告都是以此为着力点，这个诉求点也已经被市场玩的神乎其神了，也就是说对于消费者来说这个诉求点已对它麻木了，难以唤起消费者的内心世界的共鸣。因此“男人不只一面”这一提法让消费者有一个耳目一新的感觉，印象自然加深了。广告的目的广而告之也达到了。
随着广告的播放次数增多，消费者的诉求点被唤醒，正是因为一句广
告语达到的。
二、 七匹狼西装广告案例分析
在一种铿锵有力的背景音乐中，四位男主角先后登场，广告所讲述的 内容是男人在不同的背景下分别具有哪种性格特点：张涵予和孙红雷所代 表的是成熟与坚韧，历经沧桑类型的商海人士；张震和冯绍峰所代表的是 家庭型男人，具有温柔的一面。四位主角的表演讲述的和千万男士相同的
心理立场，瞬间吸引了男士的注意力，市场角度也瞬间打开了，同时附加在产品上的情感因素也与此有莫大的联系。
三、 七匹狼广告案例分析
（一） 广告目标——品牌
七匹狼所代表的是男性的阳刚面，诉求点也着重于男人的坚忍，因此广告也一直在讲男人的故事，四位主角身上所散发出的气质成为无形的语言也成为品牌的暗示。七匹狼代表的就是男人的阳刚面，男人就应该像狼一样群居一起协助一起迈向成功的方向，失败了自己一人在洞穴中舔舐伤口，甘愿独自默默的承受着这一切。
（二） 广告定位——男人多面性
广告语和广告内容都是以此作为诉求点，整篇广告也一直在告诉消
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