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( )冲父击母的品牌消费追欲求一在美国英和国所进行的研 究表明，如 “ 世家”行消吞的 代庭费为对 影响探讨 ■ 曾智 (南中京药大医经学管理学院贸南京 2()9)1 ( )2

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▲本究研江系省高苏校“ 蓝青工程资助”项目；江省苏教育厅8 () )年度高校哲学社会学科金基目项 (编号目 o:sD7【5 项) j 1s)4 )( 0 ◆中分类号：图F6 文.献识标码：A 03 4族 ,堪群诞生称在独代生、物质消费社会” 内容摘“要：“世代”是出生上于个世 吞纪 9年代后的一消费代者，他们经成已 为当0今家庭消 费中主的“代一“” 作。小 和 时 E代三重母体上的时代骄子——他们

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产费品的品牌

中，子孩影响父最母的大地 ,就是方动冲类产。品们父与母起一购物，他 喜欢自己择选品牌，并推父翻母 的选择。

也在接直或间地接影响着球全的消费。力他把握们最灵的通信息拥有，球化的简略性沟通语全，言够快速掌握牌品息信，能“是压缩”一代的们他充分用利脑电和网络， 是“全数完字的”一代；他们“吃吞着” 量大资的讯 ,自着全己球 化的沟通语言， 有享 受着级升的快乐，乐于接受外来事物，是

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“刷态新的”代一他；即便不们“去胜必”,客也 一定要去“当劳”“德基” 是“麦 和，肯快

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境孕育出中的消费来体群就也了有代特时 征。是于，后8这渐群露峥嵘消费主的继 O人之翁后，出现了一新群的费群体消——“ 世代” (e w n 吞 T es o

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萨斯基大农学詹斯姆 麦克尼教尔授分别对7 1到 1岁中儿童消国费行为及其对母父费的消响作了影次调两查即 1 9年(对生出于 18 9 594年至 819 8年孩子的 调查， 0 2对年生出 1于 9年至1 9 0 921 9年5 “ 世代 的内”涵表及征吞“世代 ” (ewn 词一由te s吞 T es ) en和

e nwe复合组成前者，指少年青，后者原的 意为 we b e p,容穿着时髦、恋 e n o音 p形r迷 孩 的调查)子写《中成国儿童的费消为行，: 1 9— 0 2 )该调查发现， 0出生的中 95 2 0 ) c 9后

乐小的孩这个。词出自牌品大师马丁 林斯壮( rnL snr m)编的著 M《ta i dt i o人小钱大世吞代(》 B a dCi )书。与《r n h L一 d 2》世纪8 O0年代后出 的生一相代比“, 世吞代”于 2生0纪世9 0年后，是中代消国

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和影了响母父6约%的品牌决，策《0像鬼小 当家》里表现那的样——让大成人为了 角配所以说。,他是“们当作主家的一代”。 社会转型 物中质足富验体为最纯粹~个 1的O商业代时f名《 J￣商济研究》 8 07原/,L2 2) 0年2期