古镇旅游形象定位

区域经济

ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＮＯＭＩＣＳ

【摘要】

成都作为“中国农家乐发源地”，经过近１０年的

规模、经济总量增长以及发展方向等方发展，无论在发展水平、

面都居于全国领先地位。文章分析了成都乡村旅游市场的分类，总结了三种不同类别乡村旅游资源特点及客源市场需求，并提出了进一步发展的方向。

【关键词】乡村旅游

市场需求

客源市场

一、成都乡村旅游市场发展背景

乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，近年来异军突起，呈现出良好的发展势头。特别是作为“中国农家乐发源地”的成“农家乐”为代表的乡村旅游都经过近１０年的发展，成都近郊以

无论在发展水平、规模、经济总量增长以及发展方向等方面都（市）县的“农居全国领先地位。据统计，成都市所辖的１９个区

家乐”达５０００家以上，年接待游客２０００万人次以上。仅２００５年，成都市乡村旅游共接待游客２０３８万人次，实现接待收入７．３亿元，带动相关产业发展实现收入１６．３亿元。全市乡村旅游直接吸纳农村就业人员７．８万人，带动相关就业３９万人，其中

图１

成都市农家乐资源分布概况

（２）交通便利

随着人们生活节奏的加快，时间观念的增强，旅游目的地距旅游客源地的距离和时间成为影响乡村旅游发展的重要因素。通常在距离市中心１－２个小时车程的地带乡村旅游的成功概率最高。成都近郊乡村旅游一般交通方式灵活多样、方便便宜。游客一般可以通过乘车、驾车、骑车、步行等多种方式达到，游客一般可以当天往返。随着交通条件的改善和私家车的增“地利”对于乡村游而言，亦是一个决多，这种地处城市近郊的定性因素。

（３）自然生态环境良好

成都乡村旅游生态环境良好，如成都市郫县农科村是“全，地处国家级生态示范区和中国盆景之乡国农业旅游示范点”

的核心地带，是成都市农家乐旅游的发源地。农科村以农村独特的田园风光为依托，以绿色生态休闲为主题的农家园林型乡村旅游。游人既可观竹林茅舍或林木葱绿的美景，又可从事一些参与性较强的农事活动，尽领山乡绿野风情。又如龙泉驿乡村旅游区，位于成都东门外龙泉驿区，是成都市的花木、水果生产基地，以水蜜桃为主导农业产品，现已形成了以成片花园果园艺习作为主题的花果观赏型乡村旅园为依托，以赏花摘果、游类型。

景区周边型资源特点２、

所谓景区周边型乡村旅游是指依托著名景区的辐射作用开始展示特色，提供初级服务启动乡村旅游。在发展初期，通常作为景区景观的配角，依靠旅游者对自然风景观光之余，对周围村庄和田园风光、民俗文化、农家生活的观光游赏。

随着市场需求层次的逐步提高，此类产品开始渐渐成熟

，

８０％以上来自农村剩余劳动力。

二、成都乡村旅游市场分类及特点

根据成都乡村旅游的实践，主要呈现出三种类型的乡村旅游类型：都市郊区型、景区周边型和独立资源型。其中以成都市锦江区三圣花乡“五朵金花”、郫县友爱镇农科村为代表的都市郊区型是目前发展最为普遍、最快、比较成熟的乡村旅游类型。

都市郊区型资源特点１、

所谓都市郊区型乡村旅游是指依托大城市的市场发展起（城乡结合部），这是来的乡村旅游类型。一般位于城市游憩带

目前我国比较普遍、比较成熟、市场潜力较大、效益较好的一种类型，它主要是充分利用都市郊区相对城区良好的自然生态环境和独特的人文环境，地缘区位优势和便利的交通条件而发展起来的。

（１）区位条件优越（见图１）

此类乡村旅游主要位于城市郊区、城乡结合部，依托乡村差异性的资源和对城市市场的相邻关系发展起来。如ＡＡＡＡ级乡村旅游风景区三圣花乡位于成都市区东南郊，由二环路成龙路口出发沿成龙路仅有５公里。北湖风景区乡村旅游地处成都市北郊风景区，东接龙青环线、西至三环路、南临成渝铁路，北靠成绵高速，横跨龙青路。龙泉花果山省级风景名胜区位于成都市龙泉驿区境内，距成都１５公里。经过近十年的发展，成都乡村旅游已经形成了城东、城西、城南、城北环城乡村休闲旅游带，主要集中在距市中心仅十几公里主要交通干线和支线公路的两侧。

９４

《当代经济》２００８年第２期（下）