旅游市场营销 教案
《旅游市场营销》教案
课程导入：
1、营销小故事——带学生了解营销活动及技巧 2、教材导入案例
3、教学目的、教学内容介绍
第一章 导论
教学目的与要求：
通过本章的学习，理解营销的基本含义，准确理解市场营销学的核心概念，了解营销观念的历史演进及其内在机理，理解旅游营销与一般营销的区别，掌握旅游营销组合的内涵。 教学重点：
重点掌握营销的含义，营销观念的演进过程，旅游营销组合； 教学难点：
旅游营销组合。 授课主要内容及学时分配：6
第一节 市场与市场营销
小案例：曼彻斯特纺织商人对“市场”的理解。 一、市场的内涵
市场是由一切有特定需求或欲望并且愿意和可能从事交换，来使需求或欲望得到满足的现实和潜在购买者的集合。
（市场是三个要素的综合体现，或者说是三个变量的函数。市场=人＋购买力＋购买欲望） 二、市场营销
市场营销是个人或集体通过创造，提供销售，并同别人交换产品或价值，以获得所需之物的一种社会和管理过程。
1、市场营销的最终目标？ 2、市场营销的核心？
3、保证交换过程顺利进行的关键？
三、营销观念的发展
生产观念——产品观念——推销观念——市场营销观念——社会营销观念
重点讲解内容：1、各种营销观念出现的背景、内在机理；2、生产观念与产品观念的区别3、推销观念与市场营销观念的区别。
思考：福特的营销观念与反思
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