第4期四川林勘设计No.4

　　　　　　　　　　　　SICHUANFORESTRYEXPLORATIONANDDESIGN　　　　　　　　　　　　

2008年12月Dec.2008

大学生旅游客源市场特征研究

胡迎春1,张东伟2

(1.辽宁科技大学工商管理学院,辽宁鞍山114051;2.鞍山鞍铁集团设计研究院,辽宁鞍山114021)

摘　要:根据2008年4月到5月对大学生客源市场特征(包括出游的基本特征、消费行为特征及旅游动机等)的问卷调查结果,运用SPSS统计软件进行分析,总结出大学生旅游的总体特征及存在的一些问题,为旅游业开发有针对性的大学生旅游产品提供参考。关键词:大学生客源市场;特征;研究

AStudyontheCharacteristicsof

theUndergraduateTourismMarket

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HUYing-chun,ZHANGDong-wei

(1.UniversityofScienceandTechnologyLiaoning,Anshan114051,China;2.AntieGroupDesignResearchInstituteofAnshan,Anshan114021,China)

Abstract:ThispaperanalyzedtheresearchresultoftheundergraduatemarketcharacteristicsusingSPSSstatisticalsoftware,andsummarizedthegeneralcharacteristicsandsomeproblems,inordertoputupreferenceforundergraduatetourismmarket’sexploitationanddevelopment.

Keywords:Undergraduatetourismmarket,Characteristic,Research

1　引言

根据教育部2007年公布的数据,中国目前在校大学生人数已超过1400万,位居世界第一。随着人们生活水平的提高,大学生的消费水平也在不断提高,数百元至一千元左右的旅游消费已能够为大学生所接受。另外,目前家长的观念逐渐更新,鼓励子女出游以希望通过旅游增长见识,扩大视野。因此,大学生旅游市场作为旅游业的一个细分市场极具发展潜力,属于新兴市场,市场前景广阔。目前大学生旅游市场的巨大和满足这一群体需求的相对滞后阻碍了其良性发展。因此,重视对大学生旅游的调研,掌握这一客源市场的特征,有助于确定客源市场的主体和重点,明确大学生旅游产品开发的针对性,调查和分析市场机会,把握大学生旅游的需求特点、规模、档次、水平,从而制

定行之有效的客源市场开发战略促进大学生旅游市场的发展。2　研究思路2.1　研究方法

在常见研究方法中,问卷法便于建立分析内容的特征结构,同时在旅游市场调查实践方面的应用也非常广泛。本次研究主要针对大学生旅游基本特征、消费行为、以及大学生旅游动机三个方面查阅相关资料,设计问卷进行调查,整理并分析其调查结果。2.2　研究内容

主要研究大学生旅游客源市场的基本特征(包括出游的欲望程度,出游的闲暇时间和出游的费用等);大学生旅游客源市场的消费特征(包括旅游项目选择,旅游的方式,旅游次数,消费要求

收稿日期:2008-09-11

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