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旅游市场微观营销环境分析

旅游市场营销实务课程单元设计

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第 2 单元 第 2 周 2 学时

单元标题：

模块二：旅游市场营销环境分析

任务2：旅游市场微观营销环境分析

课堂类别：

理论讲授

教学地点：教室

教学目标：

1、知识目标：

（1）旅游市场宏观营销环境的要素及其对旅游经营活动的营销

（2）营销环境综合分析

2、能力（技能）目标：

（1）能够某一具体旅游企业的内部微观环境的变化趋势加以识别，并制定相应的营销策略

（2）能用swot工具分析企业环境

教学重难点：

1、重点：旅游市场微观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响

2、难点：（1）旅游市场微观营销环境的要素及其对旅游经营活动的影响；（2）旅游市场营销环境分析——SWOT分析法

教学方法与手段：

ppt演示、案例分析

教学材料及工具：无

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