景德镇旅游产品开发规划 2005年

(2009-05-30 00:42:04) 提 要：在旅游产品开发与项目规划中，推出了人性化、个性化和多样性原则，构筑六大系列旅游精品，划分了特品与普品。针对景德镇走向世界与可持续发展，创新性的构筑“景派”十大系列：景派建筑、景派器物、景派瓷艺、景派文学、景派绘画、景派音乐、景派戏剧、景派茶道、景派菜系、景派民俗等。景派的核心均围绕瓷都瓷器主题，“离瓷非景，非瓷莫派”。但尚需动员广大公众使之充实善臻。在此基础上对全市旅游空间结构、布局网络，进行了系统规划。 一、旅游产品开发原则

旅游产品和旅游项目设计，是旅游资源开发的关键，也是旅游业起飞和发展的生命所在。就景德镇而言，项目设计应遵循如下原则：

（一）人性化原则

“以人为本”的思想应当贯穿于旅游发展的始终，以为旅游者是高智商而由实力结构各不相同的人群，要处处体现人文关怀，为人民服务的理念，故而针对游客的不同年龄、性别、爱好、职业、种族、国籍和不同的旅游需求，设计不同的旅游项目。据统计，外籍游客的旅游动机主要有18种。观察别的国家人民的生活、工作和娱乐；浏览特别的风景名胜；更好地了解新鲜事物；参加一些特殊活动；摆脱每天的例行公事；过一下轻松愉快的生活；体验某种浪漫生活；访问自己的祖籍出生地；到家属或朋友曾去过的地方；气候；健康；体育活动；经济方面；冒险活动；取得一种胜人一筹的本事；适应性；考察历史；了解世界。

旅游项目设计的针对性原则，就是要求在充分突出旅游资源特性的基础上，针对以上文化、历史、环境、种族、娱乐、业务等各种类型的旅游需求，设计出丰富多彩的项目。同时，要求针对季节变化，设计具有周期性变化的季节特色项目；针对旅游淡季。设计人工干预性强的全天候项目等。这一切都要站在旅游者的立场上设计出温馨、舒适、健康的游程和服务。

（二）个性化原则

个性化原则要求旅游项目的设计要突出地方特点，文化特色、区位特点、资源特色，突出旅游体验的别致性，以形成整体旅游目的地的特色。地方性原则要求以系统工程的观点对待旅游区的总体发展战略，从开发区域旅游资源的深度和广度入手，加以艺术化的开拓和组织。所以，项目设计的主要依据和应着意开发的基本点有：

（l）区域特色的自然风光；

（2）影响深远的历史遗迹；

（3）富有特色的典故、神话、传说、演义；

（4）名人轶事与名人旧址；

（5）风土人情，具有民族特色的生活习惯；

（6）地方民族文化艺术；

（7）项目设置与项目组合的艺术性；

（8）游客的可参与性与参与程度。

总之，要求做到人无我有、人有我特。只有强调和突出地方性，提出自己的特色，才有可能形成强大的旅游吸引力，逐步占领更多的市场份额。

（三）多样性原则

丰富多彩是旅游项目设计的重要原则。如果游客在景德镇的旅游消费是单调呆