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全国2002年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

第一部分 选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题的四个备选答案中，选

出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内)

1.策划的核心是( C )

A.目标 B.决策

C.创意 D.信息

2.密集式增长的基本思路是( A )

A.开发潜伏在现有市场和现有产品类别中的市场机会

B.开发潜伏的现有市场

C.开发潜伏的现有产品类别中的市场机会

D.收购和兼并若干个上游企业，扩大企业规模

3.为方便顾客夏天及时洗衣服，海尔集团推出了“小小神童”洗衣机，这种做法是( A )

A.产品开发 B.市场渗透

C.市场开发 D.产品竞争

4.某制衣企业兼并一家为它长期提供布匹的纺织企业，属于( A )

A.后向一体化 B.前向一体化

C.水平一体化 D.纵向专业化

5.对企业内部条件的优势和弱点分析时所涉及的四个领域是( C )

A.公司信息因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素

B.革新作用因素 财务稳定因素 生产技能因素 企业家导向因素

C.市场营销因素 财务因素 生产因素 组织因素

D.市场份额因素 财务因素 生产因素 组织因素

6.装牙膏的塑料软管属于( C )

A.外包装 B.中层包装

C.内包装 D.运输包装

7.产品生命周期包括的阶段数量是( C )

A.二阶段 B.三阶段

C.四阶段 D.五阶段

8.产品进入市场，必须要考虑的是( B )

A.价格和利润 B.成本和利润

C.产量和利润 D.市场占有率和利润

9.市场机会的一般特征是( A )

A.公开性 时间性 理论上平等和实践上的不平等

B.公开性 时间性 理论上不平等和实践上的平等

C.公开性 时间性 理论上和实践上均不平等

D.公开性 时间性 理论上和实践上均平等

10.在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于( C)